Възстановяване на трафик спад на Sports Betting уебсайт за 1 година

Започнахме с изграждането на цялостна стратегия, за да възстановим трафика към уеб-сайта и да премахнем наложеното от Google наказание.

В този план си поставихме основни цели:

• Да премахнем алгоритмичното Google наказание
• Да подобрим Website Performance
• Да подобрим качеството на уеб-сайта
• Да засилим органичният трафик към сайта

След това пристъпихме към реализирането на тези цели.

Наложи се да създадем списък със задачи, които да обезпечат техническата структура на сайта, вътрешната линк структура и скоростта на зареждане. Планирахме и цялостна контент маркетинг стратегия за обновяване на сайта. Въведе се и задача за анализ на спам линкове и изкуствени входящи линкове към сайта.

Създадохме постоянен цикъл със месечни задачи, за да създадем пълен контрол върху процеса:

• Технически одит /mindmap/
• Server .log файл анализ
• Анализ на вътрешни линкове
• Render анализ
• Редизайн на сайта
• Оптимизация на скоростта

Създадохме и собствен инструмент за анализ и оценка силата на вътрешните линкове.

Цялостен одит на съдържанието

1. Проведохме цялостно изследване и анализ на ключови думи, фрази и въпроси, използван от потенциални клиенти. Всички фрази бяха организирани в главни семантични ядра и под-ядра.
2. Използвахме тези семантични ядра и под-ядра и създадохме документ за структурата на текущото съдържание на уебсайта.
3. В резултат: текущото съдържание беше разширено и бяха добавени някои допълнителни секции.
4. Основната част тук са Бонуси и Мобилни приложения. По време на процеса на проучване, открихме че бонусите са много популярни и привлекателни за потребителя, мобилните приложения също, така че ние решихме да направим специален раздел на уебсайта, обогатен с информация – как да използвате бонуси, как да инсталирате мобилни приложения, какви функции имат и т.н.
5. Открихме много orphaned pages с бедно или нулево съдържание. Те бяха комбинирани или премахнати и съответно адресите им пренасочени.
6. Съдържанието на почти ⅔ от страниците беше разширено и обогатeно.
7. Всички страници бяха семантично оптимизирани една по една.
8. Цялата вътрешна линк структура беше преработена с естествени анкори реализирани между страниците.
9. 100 ревюта за букмейкъри с над 5000 думи съдържание на базата на Стратегия за маркетинг съдържанието бяха написани.
10. Повече от 100 отзива за мобилни приложения на букмейкърите с над 3000 думи бяха написани.
11. Над 50 ръководства за залагания с над 3000 думи на базата на стратегията бяха подготвени.
12. Уникално съдържание за всяка страница
13. Прогнози за всеки футболен мач всеки ден се подготвят всеки ден
14. Използване на интерактивни елементи на всяка страница, създадена специално за целта
15. Персонализиран дизайн за всяка страница според букмейкъра.
16. Обобщения и оценки бяха добавени.

Линк профил анализ

1. Генериран от потребителя спам – около 500 спам коментара, публикувани на страниците на уебсайта, бяха премахнати.
2. Манипулативни структурирани данни, маркирано съдържание, невидимо за потребители и и в разрез с указанията на Google бяха премахнати.
3. Над 1500 неестествени входящи връзки бяха деактивирани – агресивна тактика за изграждане на връзки, като купуване на линк или линк схеми. Уебсайтът беше жертва на масивна Black Hat атака
4. 10 връзки с неестествен произход бяха премахнати
5. 725 чисти спам връзки бяха дезактивирани също – връзки от сайтове с огромен обем scrapped съдържание, безсмислено съдържание или многократни нарушения на Google насоките.
6. 20 връзки от уебсайтове без или лош дизайн също бяха деактивирани.
7. 15 връзки от директории бяха премахнати също.
8. Около 120 връзки от вредни страници бяха подадени в Google Disavow

Технически подобрения

1. Технически одит /mindmap/
2. Намаляване на 1 022 грешки до 3 грешки
3. FCP – from 2.9 s to 1.8 s
   FID – from 249 ms to 34 ms
   Speed index – from 3.1 s to 1.0 s
   Time to Interactive – from 5.2 s to 1.1 s
   First Meanningful Paint – from 3.5 s to 0.9 s
   First CPU Idle – from 3.9 s to 0.9 s
4. 1257 дублирани заглавия бяха коригирани
   12 152 счупени вътрешни линкове бяха фиксирани

Като ефект получихме следното:

• Изчистване на линк профила
• Останали предимно уебсайтове с висок авторитет в линк профила.
• Добро съотношение между различните анкор фрази.
• Много по-добре утвърден бранд.

Ефекта от планираните и изпълнени мерки доведе до този резултат:

• От 27 000 на 238 000 клика
• От 2.25 M на 22.3 M импресии
• От 22.4 на 12.7 средна позиция

406.22% повече потребители
403.65% повече сесии
529.33% изпълнения на цели
От 1 333 на 3 152 регистрации

След изпълнение на стратегията ни за маркетинг със съдържанието и семантичен план сайтът на клиента ни постигна множество Featured Snippet резултати:

Трафик тренд от началото на проекта до януари 2020 година:

Keywords тренд от началото на проекта до януари 2020 година:

Повереният ни проект е в силно конкурентна ниша, сайтът е голям и това наложи задълбочен анализ и мащабни мерки по подобряването на трафика му, повишаването на качеството и възстановяването му след алгоритмичното Google наказание. Радостни сме, че една година сериозна работа даде своите значителни резултати и доведе до сериозен ръст по всички параметри, обект на това case study.